中国智能投影市场遇冷：史上最长“618”销量、销额双双下滑
6月30日消息，今年“618”大促期间，中国智能投影市场表现不及预期，尽管促销周期延长，但线上销量与销售额罕见出现同比下滑，引发行业关注。
数据表现低迷
据第三方机构监测数据显示，2025年“618”期间（5月31日-6月18日），智能投影线上市场销量同比下降约15%，销售额跌幅达10%，为近年来首次负增长。其中，头部品牌极米、坚果、当贝等均未能延续往年高增长态势，部分品牌销量跌幅超过20%。
多重因素导致降温
行业分析认为，市场遇冷主要受以下因素影响：
- 消费需求疲软：宏观经济环境下，消费者对非必需电子产品的购买意愿降低；
- 产品创新瓶颈：近年智能投影技术升级有限，亮度、分辨率等核心参数未突破，难以刺激换新需求；
- 价格战反噬：低价机型占比提升，拉低整体销售额，但未能有效带动销量增长；
- 替代品竞争：大屏电视价格持续下探，部分消费者转向性价比更高的液晶电视。
行业面临调整
面对市场收缩，部分品牌已开始调整策略，转向高端化或细分场景（如便携投影、激光投影）寻求突破。专家指出，若技术无显著革新，短期内智能投影市场或持续承压。
此次“618”遇冷反映出消费电子市场的整体低迷，也为依赖线上促销的硬件行业敲响警钟。
