盒马鲜生转型见效:社区化战略助力业绩回暖

华夏经济网4月27日消息,在经历阶段性调整后,盒马鲜生通过聚焦社区化运营与中老年客群服务,逐步实现业绩回升。据最新数据显示,其2025年一季度销售额环比增长12%,客流恢复至2024年同期水平,部分区域门店实现盈利。

“拥抱大爷大妈”策略显效
2023年起,盒马通过优化商品结构、增设熟食档口、推出小额优惠套餐等方式,吸引社区中老年消费者。例如,北京部分门店增设现制早餐与半成品菜专区,上海试点“盒马邻里折扣日”,带动50岁以上客群消费额同比增长35%。

供应链优化降低成本
通过减少SKU、强化自有品牌及直采比例,盒马综合毛利率提升至25%。此外,关闭部分亏损门店后,其全国门店数稳定在250家左右,更侧重选址成熟社区。

行业观察
分析师指出,盒马的转型反映了新零售从“求快”到“求稳”的趋势。中国连锁经营协会秘书长彭建真表示:“贴近刚需、服务特定客群,或为生鲜电商下一阶段竞争关键。”

盒马CEO侯毅此前称,2025年目标为“全面盈利”。此次回暖能否持续,仍需观察消费环境与成本控制能力。

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盒马鲜生转型见效:社区化战略助力业绩回暖

华夏经济网4月27日消息,在经历阶段性调整后,盒马鲜生通过聚

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