7月15日消息，近日，理想汽车因一组“低成本”宣传照引发热议。网友发现，其最新车型的官方宣传图中，CEO李想亲自担任车模，而拍摄场地仅为理想汽车自家园区，被调侃“将省钱进行到底”。

据悉，这组照片用于理想L系列车型的推广，画面中李想以日常着装出镜，背景为公司办公楼和停车场，与行业常见的高成本广告大片形成鲜明对比。网友评论两极分化：部分人称赞其“务实”“接地气”，另一部分则质疑“过于敷衍”“缺乏品牌调性”。

理想汽车此前曾多次因“成本控制”出圈，包括发布会简化、营销费用低于行业平均水平等。李想本人公开回应称：“用户更在乎产品本身，而非华丽的包装。”此次“CEO当车模”事件，再次强化了品牌“极致性价比”的标签，但也引发关于高端化形象塑造的讨论。

业内人士指出，新势力车企在激烈竞争中平衡成本与品牌塑造是一大挑战，理想汽车的“抠门哲学”能否持续奏效，仍有待市场检验。