不久前，“植物医生冲刺IPO”信息引发关注。

近年来，中国美妆产业在“颜值经济”的浪潮中加速崛起，不仅在国内市场站稳脚跟，更以强劲势头迈向国际舞台。中国香料香精化妆品工业协会数据显示，2024年中国出口化妆品及个护用品金额达512亿元人民币，同比增长11.9%，这一数据背后，是国货美妆品牌凭借文化特色、本土化设计与技术创新，在全球市场不断突破的生动写照。从东方美学元素的融入到精准适配海外需求的产品研发，国货美妆正以多元路径，在国际竞争中开辟独特赛道。

将中华优秀传统文化融入品牌基因，是国货美妆打开海外市场的关键钥匙。在海外消费者对“东方文化”兴趣日益浓厚的当下，不少品牌以文化为纽带，构建差异化竞争优势。深耕高山植物护肤领域的DRPLANT植物医生，便以汉方植物为核心突破口。品牌产品成分中石斛兰等源自中医药典籍的植物原料，既传递出“安全温和”的功效认知，又凭借独特的文化符号形成记忆点。为让海外消费者更直观理解品牌文化，该品牌选择以专卖店为落地载体，在日本、印度尼西亚等市场的门店中，不仅展示产品，更设置讲解等环节，让消费者在感受护肤效果的同时，近距离接触中国文化。今年10月，植物医生计划在泰国曼谷开设新店，会以“博物馆店”的新样态出现，进一步将文化传播融入消费场景，让品牌成为中国文化出海的“窗口”。

同样以文化赋能出海的还有花西子等品牌，其坚持“东方彩妆”定位，将青花瓷、敦煌壁画等元素融入产品设计。同心锁口红、西湖印记礼盒等产品，凭借浓郁的国风特色在海外社交平台引发话题性传播，既满足了消费者对美妆产品的功能需求，又契合了全球市场对文化多样性的追求。中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛指出，文化与品牌叙事的结合，能有效帮助国产美妆建立独特辨识度，但需避免“符号堆砌”，唯有让文化内涵服务于产品体验，才能真正打动消费者。

除了文化赋能，精准的本土化策略是国货美妆在海外市场持续扎根的核心支撑。不同地区消费者在肤色、妆容偏好、使用习惯上存在显著差异，“一刀切”的出海模式难以奏效。橘宜集团旗下的橘朵、酵色品牌，在拓展全球50余个国家及地区市场时，便针对不同区域需求进行产品调整，更值得关注的是，橘宜集团还在海外组建本土化团队，从市场调研、消费者需求分析到产品设计测试全程深耕当地市场，实现从“产品输出”到“运营本地化”的升级。

国货美妆出海的潜力将进一步释放。随着跨境电商便利化程度提升、海外电商平台快速成长，中小品牌出海门槛持续降低，而头部品牌在深耕现有市场的同时，也将加速开拓新兴市场，构建全球营销网络，国货美妆正以更成熟的姿态参与全球竞争。

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