2025年11月，B站发布了2025年第三季度财报，平台营收与净利实现双增长，而这一切，得益于B站董事长陈睿在内容生态深耕与商业化探索中持续寻找平衡。

财报显示，2025年第三季度B站总营收达76.9亿元人民币，同比增长5%；调整后净利润7.9亿元，同比大幅增长233%，毛利率提升至36.7%，已连续十三个季度环比改善。在用户数据层面，平台表现同样亮眼，日均活跃用户达1.17亿，同比增长9%；月均活跃用户3.76亿，同比增长8%；用户日均使用时长创历史新高，达112分钟，较去年同期增加6分钟，社区活力持续凸显。

从收入结构看，B站已形成多元支撑格局，增值服务、广告、IP衍生品及其他业务分别贡献39%、33%和8%的营收。其中，广告业务成为关键增长引擎，本季度收入达25.7亿元，同比增长23%，营收占比逐步逼近增值服务的核心地位。从行业贡献来看，AI和汽车行业表现尤为突出，分别实现近90%和35%的同比增长，数码家电、家居家装行业广告收入增速也超60%。

作为从内容平台起家的社区，优质内容生态始终是B站的基本盘。陈睿在财报会上强调，“对于优质内容的长期投入，让B站成了一个充满活力的社区”，未来将继续强化社区和商业的良性循环，为用户创造长期价值。本季度，B站在内容生态健康度维系上成效显著，截至三季度末，正式会员数同比增长10%，第12个月留存率稳定在80%；5分钟以上的视频播放时长增长近20%，深度内容消费需求持续释放。

值得关注的是，B站的内容版图已突破早期二次元局限，覆盖生活、财经、科技等多元赛道，同时积极布局中长视频、动画短剧、视频播客等新形式。今年以来，B站将“古相剧场”改名为“观星剧场”发力暑期档，搭乘短剧东风挖掘ACG优势，并签下罗永浩、鲁豫、于谦等名人布局视频播客，还推出《视频播客出圈计划》扶持垂类创作者。在AI内容领域，三季度B站AI内容播放时长同比增长近50%，陈睿直言“B站的UP主和用户群在国内的含AI量肯定是最高的”，中国顶尖的AI领域UP主与高兴趣用户已在此聚集。

在商业化延伸领域，B站正从内容社区向消费场景拓展。平台用户画像呈现“平均年龄26岁、可支配收入变高、消费需求多元”的特征，三季度月均付费用户超3500万，同比增长17%，大会员人数达2540万人，80%为年度订阅或自动续费用户，消费意愿显著提升。今年双11期间，B站投放带货广告的客户数同比增长109%，千元以上消费品GMV同比增长63%，“星火计划”为全行业带去平均55%的新客率，钟表饰品、食品饮料等行业新客率超60%。

陈睿始终明确，盈利只是B站的阶段性目标，长期发展的关键在于商业化与社区生态的平衡。未来，如何在持续破圈中守住内容初心，在广告、电商等商业化探索中维护独特社区氛围，将是他带领B站持续解答的核心命题。

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