在当下众多品牌公益活动多流于社交媒体上光鲜的照片与冰冷的数据展示之际，霸王茶姬独辟蹊径，发起了一场名为 “飞雁传鸿” 的公益行动，引领公益回归到饱含深情的本真状态。今年国庆长假结束之后，几十张承载着深情厚谊的明信片，从云南省红河哈尼族彝族自治州绿春县启程，一路跨越 2400 公里的漫漫长路，几经辗转，最终抵达上海虹桥。这场充满温暖的隔空交流，宛如一股暖流，为品牌公益绘就了一抹别具一格的温暖色彩。

这一活动正是霸王茶姬创始人张俊杰始终坚守的 “以茶会友” 品牌初心的生动落地，让公益从单向捐赠变成了双向奔赴的温暖联结。在张俊杰看来，“以茶会友”从来不止于产品层面的，更在于传递一种人与人之间真诚、细腻的联结，并伸到公益领域。这场“双向奔赴”，既让受助者感受到被看见、被尊重的温暖，也让参与其中的人能触摸到公益的真实温度，而非仅仅是“完成一次捐赠”的形式感。

本次公益活动的明信片来自绿春县的骑马坝乡中心小学，写信人则是一年级到六年级的一群孩子，他们来自不同的民族。在当地，如果一个人使用现代交通工具，从骑马坝乡出发去上海，至少也需要用上一天一夜的时间，先是走山路，到绿春县里，再从绿春县开车八九个小时到昆明，继而转乘飞机，飞到上海。所以，别说骑马坝乡中心小学的孩子，就连当地绝大多数的成年人，也从没走出过县城。

但遥远的距离并没有阻隔孩子们对上海鲜活而热烈的想象，他们在明信片中写下了自己对外面世界的天真发问：

“上海最高的楼叫什么呀？站在楼顶能摸到云吗？”

“面对上海快节奏的生活，你们通常会选什么方式给自己‘充电’，比如去公园散步还是逛书店？”

“你们小时候在上海有什么特别好玩的游戏活动吗？”

“下班高峰挤地铁时，你们会用什么小方法让这段‘拥挤时光’变得稍微轻松点呀？”

“上海那么多老字号小吃，像生煎、小笼包，你们心里有没‘私藏’的、本地人常去的宝藏小店？”

……

孩子们一直在书本中了解上海，但对现实中具体的“上海”，实在有太多的好奇。

书写这些明信片的契机，是来自孩子们收到的霸王茶姬上海子公司的邀请。使在云南山区的孩子和身处上海的茶友之间建立一场“以茶会友”的书信往来，是霸王茶姬创始人发起的“以爱会友，山海同行”教育公益计划的一部分，这一计划最初是以定向为骑马坝乡中心小学捐赠资金重建操场，以及其他教育相关资助为目标。

霸王茶姬通过互联互动的方式，既让骑马坝乡中心小学孩子们的闪光点和需要被更多人看到，同时也提升了茶友的公益感与参与感。

霸王茶姬品牌在创始人张俊杰的带领下，在儿童公益之路上笃定前行、持续深耕，积极为乡村儿童带来温暖、助力他们摆脱困境。张俊杰17岁便投身茶饮行业，从基层店员起步，一路成长为区域运营负责人，最终成功创立霸王茶姬品牌。他始终坚信，企业的价值绝非仅局限于商业层面的成功，更在于创造积极的社会价值，而推动乡村儿童健康茁壮成长，正是企业践行这一价值理念的关键体现。

此前，霸王茶姬积极开展了一系列援建操场的公益行动。截至目前，其公益足迹已遍布云南、广东、新疆等超过20个省份自治区，成功携手各方共建了36座乡村儿童操场，让逾5000名乡村儿童从中受益，拥有了更优质的成长环境。与此同时，“茶苗苗”计划在云南保山正式拉开帷幕。这一计划紧密围绕困境儿童的健康成长需求，从营养支持与学习保障两大维度发力，全力助推学生实现全面发展。计划不仅为在校学生提供部分用餐补助，还特意采购肉类食材，用心守护学生们一日三餐的品质，为他们的健康成长筑牢坚实根基。

近年来，现制茶饮常被贴上 “城市年轻人消费符号” 的标签。如今，头部茶饮品牌霸王茶姬正主动拓展社会价值边界，不再局限于提供一杯饮品，更是让年轻一代在品茶之外，重新感知 “以茶会友” 的情感联结与价值共鸣。这一转变背后，是品牌从单纯的产品输出，迈向文化传承与人际链接的深度探索，最终构建起兼具文化温度与社会责任的品牌生态。

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