2026年7月6日，第13届丸美眼霜节发布会现场被一片紫色淹没。五款圆润可爱的“大眼崽”形象从大屏跃入视线，弹力崽、蓝奢崽、支棱崽、滚滚崽、紫气崽依次亮相。台下观众下意识举起手机，她们在各自的社交圈里早已习惯用“崽”来称呼心爱的物件或伙伴。这一刻，丸美把“眼周搭子”从概念变成了可以合影、可以分享、可以陪伴的真实存在。而眼霜节现场这抹紫色则是丸美与年轻人对话的暗号，也是融入新一代消费者语境的生动诠释。

连续举办13届眼霜节，孕育穿越时间的品牌符号

实际上，在许多丸美眼霜节的见证者眼中，原创IP“大眼崽”的出现并非偶然。丸美生物董事会主席兼CEO孙怀庆认为产品只能解决当下，而品牌才能穿越时间。早在2014年以“眼霜，我选丸美”为主题举办第一届眼霜节开始，丸美便踏上了一条少有人走的路——将一个品牌节日打磨成与消费者之间不变的约定。

历经13届眼霜节的持续深耕，让丸美在消费者心中沉淀下“眼部护理第一品牌”的认知资产。如今，当年轻一代对品牌联名逐渐脱敏、对一次性营销失去耐心时，丸美敏锐洞察到品牌资产需要从“专业认知”进一步延伸到“情感陪伴”，并且这份陪伴必须拥有属于丸美的、可迭代、可沉淀的载体。于是，丸美原创IP“大眼崽”应运而生。

从联名借势到自主叙事，品牌资产沉淀的关键一步

回顾丸美的品牌年轻化探索，每一步都踩在品牌资产积累的节拍上。此前，丸美曾在往届的眼霜节中与艺术家陈粉丸、宋三土跨界联名，也曾妇女节的情感营销中，把整座艺术中心变成杨紫的“痛楼”引爆社交网络。近期，丸美还携手中国潮玩界的现象级IP“DORA”推出多款联名礼盒，掀起抢购热潮。这些尝试绝不是为了追求流量，而是丸美在不同阶段对年轻圈层的深入理解与情感储备。每一次合作都为品牌资产添了一块砖，也让丸美更清晰地认识到：真正的品牌话语权，在于能否创造属于自己的符号体系。

“大眼崽”的诞生，标志着这一认知从量变走向质变。丸美深知品牌的长期主义不仅体现在时间长度上，更体现在能否将每一次沟通沉淀为品牌自有的精神资产。大眼崽正是这样一份资产，它不属于任何合作方，只属于丸美，可以随品牌一同成长、迭代、跨场景延展。

而第13届丸美眼霜节现场的紫色主色调，则是品牌年轻化战略的又一明确信号。孙怀庆在台上提问：“大家知道为什么我们选紫色做这一次眼霜节的主色调？”随后他笑着揭晓答案：“杨紫的紫，杨紫是丸美的全球品牌代言人，这是杨紫粉丝的颜色。”台下掌声与笑声交织。这抹紫色是丸美主动融入年轻人话语体系的实践，用粉丝文化的语言传递品牌年轻化的信号。从大眼崽IP到紫色主色调，丸美正在用年轻人听得懂、感受得到的方式擦亮“国货眼部护理第一品牌”这块金字招牌。

五款“眼周搭子”，用情绪价值接住年轻人的真实痛点

丸美“大眼崽”家族的五款形象，本身就是一套情绪解决方案。弹力崽细腻贴心、元气灵动，专为治愈熬夜焦虑而生；蓝奢崽高贵优雅、温柔知性，瞄准熟龄肌群体的从容审美；支棱崽活力自信、积极向上，是通勤路上自我打气的精神投射；滚滚崽被定位为“熬夜大小姐”，黑眼圈是勋章，眼霜是底气，精准对应深夜追剧、加班赶工的都市夜猫子；紫气崽时尚魅惑、活力外放，覆盖追求个性表达的年轻圈层。它们如同一个个懂你的朋友，无论是哪一份情绪，都被稳稳接住。

这种对消费者情绪痛点的精准捕捉，植根于13年来丸美通过举办眼霜节与用户的持续对话，让“大眼崽”在今天顺理成章地以“眼周搭子”的身份走进年轻人的日常。孙怀庆说：“大眼崽承载着品牌的初心与年轻的活力。每一个大眼崽都是你护肤体验中可感知的、有温度有性格的情绪搭子。护肤这条路很长，我们希望在这条路上有一个懂你的伙伴”。这句话背后是丸美对品牌长期主义更深层的理解——品牌不是一次交易，而是一段关系的持续经营。

品牌年轻化如果只有IP和色彩容易沦为花架子，丸美选择在本届眼霜节首发线下渠道限定新品——丸美胶原支棱面霜，让年轻化叙事落地。它搭载斩获第51届日内瓦国际发明金奖的重组胶原蛋白技术，实现“一夜紧致，淡化法令纹”的进阶抗衰体验，以“支棱”为名，与大眼崽中的支棱崽形成巧妙呼应，科技硬实力与情感软表达在此交汇。并且，大眼崽限定礼盒铺向全国柜台，线上与线下全域打通，原创IP变成了消费者可以触摸、可以带走的真实体验。

在眼霜节连续举办至第13届的节点，丸美的品牌年轻化道路迎来了重大拐点，“大眼崽”原创IP的诞生标志着丸美品牌建设再度迈上新台阶。从2014年举办第一届眼霜节开始，丸美就埋下了长期主义的种子，并用持续的产品创新与情感沟通沉淀下深厚的品牌资产。随着“大眼崽”走进丸美产品线，走到消费者的化妆台，丸美又一次站到了“被热爱”的聚光灯之下。