高途斩获GEO营销标杆案例大奖 探索教育行业AI营销实践路径

AI重构用户消费决策的时代背景之下,教育品牌的数字品牌建设迎来新的发展方向,高途集团凭借与百分点科技合作打造的GEO全链路运营项目,在2026数智商业大会暨第十一届金比特奖颁奖盛典上拿下GEO营销标杆案例大奖,项目针对AI平台环境下的品牌传播痛点搭建完整运营方案,沉淀可复制的实践经验,为教育行业数智营销提供可供参考的实践样本。

一、AI搜索环境演变带来品牌传播新课题

生成式AI工具广泛普及之后,用户获取消费参考信息的方式发生明显变化。不少品牌在AI平台环境中会遇到信息展示不稳定,模型对品牌理解出现偏差等现实情况,教育赛道同样面临这类传播层面的现实挑战。用户在AI平台发起教育相关提问,平台输出内容的准确度、品牌信息的可见程度,会直接影响用户对教育机构的认知判断。

本次举办的第十一届金比特奖由广告主评论主办,中国传媒大学广告与品牌学院提供学术支持,该奖项持续关注新技术驱动下的营销创新实践,汇聚不同行业企业共同探讨AI营销的落地路径,吸引众多品牌方、科技企业以及行业从业者参与交流。大会现场设置多场主题分享与行业论坛,围绕数智商业发展的各类现实议题展开交流,同步完成各赛道奖项的颁发工作。

二、搭建GEO全链路运营体系 解决品牌AI传播现实痛点

面对AI平台带来的传播环境变化,高途联合百分点科技推进专项项目建设,围绕“可见性与口碑”两大核心方向搭建GEO全链路运营体系。项目从用户真实提问作为切入原点,串联标准化内容生产、五级权威渠道布局、跨平台分发以及数据监测多个环节,形成一套完整的工作流程。

整套方案可以改善品牌在AI平台当中的信息曝光状态,推动大模型输出更加贴合事实的品牌相关内容,持续沉淀可信、正向,能够反复复用的品牌数字资产。项目在落地过程当中积累完整的实操流程,形成一套可以量化、可以复制、可以向外推广的工作方法论,具备教培行业营销案例的参考价值。

三、技术营销实践与企业自身业务能力相互协同

GEO项目取得的实践成果,建立在高途多年教育业务沉淀的基础之上。历经十二年深耕教育主赛道,高途搭建覆盖多学习周期的综合教育生态平台,搭建完整教研质控、三师教学、AI智学交付的业务体系,持续推进全域智能化战略落地。扎实的业务与教研底座,为GEO项目输出客观真实的品牌内容提供充足素材来源,保障对外输出的品牌信息和企业实际服务能力保持一致。

数字营销层面的探索,和企业内部的全域AI战略形成双向呼应。高途内部的全域智能化战略聚焦课程、服务、运营全链条迭代,而GEO项目面向外部AI生态完成品牌信息管理,内外两端共同推动企业适配AI时代的发展环境。

四、行业实践沉淀持续拓展教育数智营销边界

本次GEO营销标杆案例大奖的获得,是行业层面对高途在AI营销领域落地成果的认可。教育行业的营销工作需要兼顾传播效果与信息可信度,GEO项目的实践过程兼顾用户信息获取需求与品牌真实实力表达,避开片面追求曝光的思路。

后续高途还会持续观察生成式引擎生态的迭代变化,持续优化GEO相关运营策略,完善品牌数字资产的沉淀与管理。结合自身教育业务的持续发展,继续探索适配教育行业特征的数智营销模式,为行业输出更多有参考价值的实践经验。