在数字丝绸之路的版图上，中东地区正以显著增速重塑全球电商格局。这片涵盖沙特、阿联酋等高潜力市场的区域，凭借强劲的消费能力和年轻化的人口结构优势，正以年复合增长率11%的稳健步伐扩张，成为全球跨境电商重点布局的市场。

作为深受Z世代青睐的全球品牌，SHEIN近日在Snapchat携手凯度发布的首个“Z世代最喜爱的中国全球化品牌50强”榜单中跻身前三。此次榜单调研覆盖了包括欧洲、北美、中东等多个市场中Z世代的社交行为与态度，彰显了SHEIN在年轻消费群体中的强大号召力。

据迪拜南部电子商务区权威报告显示，2018-2022年间中东及北非地区电商规模年复合增长率高达32%，2026年市场规模预计突破570亿美元。值此年终销售旺季的关键阶段，SHEIN中东半托管站点的战略布局成效显著——部分入驻商家在新手期内实现日均GMV近百倍增长，平台通过专场活动、物流资源倾斜等全链路赋能，推动优质商家月销售额平均提升超400%，为年终大促储备强劲动能。

作为深耕海外市场超十年的全球时尚零售商，SHEIN的本地化运营体系是其成功的基石。自2015年设立迪拜办公室以来，通过持续的技术投入与运营优化，其服务网络已深度覆盖沙特、阿联酋等核心市场。目前，SHEIN已成为沙特阿拉伯访问量最大的时尚购物网站之一，其创新的半托管模式更进一步提升了平台的服务效能。该模式通过本地仓配网络将履约时效缩短至2-3天，部分订单实现隔日达，获得了消费者的积极反馈。这种高效的物流体验不仅提升了用户满意度，也通过本地化库存管理显著降低了“货到付款”模式下的运营风险。

首批入驻商家陈伟（化名）的创业故事，正是中东市场供给缺口与机会空间的生动注脚。曾在电商平台担任买手的他，敏锐察觉到二三线城市存在的供给缺口。2023年入驻SHEIN后，其经营的小家电品类在沙特厨艺爱好者群体中迅速打开市场，月销量突破千台，远超预期。而半托管站点的开通，更推动其业务实现了新一轮飞跃。“公司里的打单机从1台增加到7台”，为应对持续涌入的订单，他的团队正全力调配爆款与潜力新品进行本地备货。

业务的爆发式增长，离不开平台系统的赋能支持。SHEIN平台的专业出海团队正通过全链路运营支持深化商家赋能。从选品策略、流量扶持到社媒营销，平台依托在中东市场的本土影响力，为商家提供从0到1的成长路径。近两月的销售数据表明，参与该半托管站点扶持计划的店铺首战告捷，部分商家月销售额平均提升400%以上，稳定的动销率和快捷的回款周期为商家经营提供了有力保障。

（SHEIN在中东市场的核心商圈开展时尚快闪活动）

当前，中东电商市场正值重要发展期。SHEIN中东半托管站点的开放，是其持续深化本地化运营的重要举措。特别是在获得Z世代消费者认可的基础上，平台通过物流网络优化、支付方式创新、社交媒体运营等多元布局，为商家开拓市场提供了系统支持。对寻求新增长点的跨境商家而言，这片具有政策支持、人口红利和基础设施持续完善的市场，正展现出独特的商业价值。

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