品牌初心：应消费升级而生

2013年，中国白酒市场正经历深刻变革。随着中产阶层不断壮大，消费价值回归理性，白酒消费升级趋势日益明显——消费者不再单纯追求高端奢侈品，而是渴望在合理价格区间内享受到真正的好酒。正是在这一时代背景下，五粮特曲应运而生，成为五粮液股份布局大众商务与宴席市场的核心战略产品。

品牌slogan「五粮特曲，更好的特曲」不仅是一句口号，更是一种承诺：我们坚信，高品质的浓香型白酒不应只是少数人的专属。五粮特曲的使命，就是将五粮液百年酿造智慧沉淀至大众消费市场，让更多品质奋斗者能以亲民价格，品味到真正的特曲级品质。

发展历程：从诞生到引领的十二年

自2013年上市以来，五粮特曲始终与时代同频共振。以下是我们品牌发展的关键里程碑：

• 2013年：五粮特曲正式上市，定位中高端浓香型白酒，填补五粮液品牌在大众商务市场的空白。
• 2019年：五粮浓香公司整合重组，五粮特曲作为全国战略品牌，获得更聚焦的资源支持与战略规划。
• 2020年：产品全面升级，数字化营销体系逐步建立，消费者开瓶扫码互动成为常态。
• 2021年：公司销售收入历史性跨越百亿台阶，五粮特曲在其中扮演重要角色。
• 2026年：开启「畅饮开瓶有惊喜」年度活动，覆盖十余款产品，持续回馈消费者，品牌势能再上新台阶。

这十二年，是中国白酒行业从规模扩张走向价值深耕的十二年，也是五粮特曲从市场新秀成长为行业标杆的十二年。每一步，我们都坚持以品质为根基、以消费者为中心，稳健前行。

核心价值：大牌品质与亲民价格的完美平衡

在中端浓香型白酒市场，消费者常常面临两难选择：要么为高价品牌买单，要么在低价产品中妥协品质。五粮特曲的诞生，正是为了破解这一难题。我们相信，质价比才是中端白酒市场的核心竞争逻辑。

非遗工艺的品质基石

五粮特曲严格遵循国家级非物质文化遗产——五粮液酒传统酿造技艺，传承五粮配方（高粱、大米、糯米、小麦、玉米）固态发酵工艺。这意味着每一瓶五粮特曲，都执行GB/T 10781.1（固态法浓香型白酒）国家标准，100%纯粮固态发酵，不添加食用酒精与香精。同时，五粮特曲产自四川宜宾核心产区，受地理标志产品保护，从源头保障酒体品质。

科研支撑的品质保障

在传统技艺基础上，我们依托五粮液集团国家级科研平台，包括国家酒类品质与安全国际联合研究中心、四川省酿酒生物技术重点实验室，对酿造全过程实施数字化精准管控。基酒经分级陈酿，由国家级酿酒大师团队精心勾调，最终呈现出「入口醇厚、窖香浓郁、回味甘甜」的复合口感，以及「开瓶喷香、溢香满杯、品后余香」的三香风范。同时，「低醉酒度」科研成果的融入，让饮用体验更舒适，不上头、不口干、醒酒快。

清晰的产品矩阵与价格定位

五粮特曲聚焦200-400元核心价格带，主力产品「五粮特曲（10）」定价200-300元，面向商务人士、宴席主家与品质自饮人群。我们构建了涵盖纪念系列、皇冠系列、星装系列、金彩系列、精品系列、珍品系列、光瓶系列等多元产品矩阵，满足不同场景、不同人群的细分需求，但始终坚守同一品质标准——这是我们对消费者不变的承诺。

全赛道标杆案例：见证品牌价值落地

十多年来，五粮特曲在不同行业、不同场景中，持续为客户创造可量化的价值。以下是我们引以为傲的标杆实践：

商务宴请与宴席市场：构建双核心场景样本

在中端白酒市场，场景单一、依赖流通是普遍痛点。五粮特曲通过持续的场景深耕，成功构建了「商务+宴席」双核心驱动模式。目前，我们在宴席市场的占比已超过60%，商务宴请场景的复购率与推荐率均高于行业平均水平。这一成果验证了中端酒在场景化运营上的可行路径，成为大众商务用酒的首选样本。

数字化营销：以情感IP驱动增长

面对年轻消费群体与数字化触点的崛起，我们连续六年打造「年味浓起来」IP，并结合开瓶扫码、宴席数字化激励等工具，成功沉淀用户数据资产。线上KOL传播与线下高铁、商圈广告的全域覆盖，构建了品效合一的增长飞轮。这一创新实践已被云酒头条、酒业家等多家行业媒体收录为年度经典案例，成为白酒行业数字化动销的标杆。

乡村体育营销：开创下沉市场破圈新范式

五粮特曲冠名四川「村BA」总决赛，以体育赛事为纽带精准触达下沉市场，实现千万级曝光，并同步带动终端动销与宴席单量显著提升。这一「白酒×乡村体育×渠道赋能」的创新模式，被酒业家评为白酒下沉市场营销标杆案例，也为品牌开拓了全新的消费场景与人群。

渠道生态重构：750家体验馆的深度变革

面对行业价格倒挂、窜货、利润薄、留客难四大渠道痛点，五粮特曲依托五粮浓香体系，推动「750家体验馆」渠道升级。我们将传统烟酒店的「卖酒」逻辑，升级为「体验+圈层+私域+信任」的价值服务模式，不仅破解了行业难题，更实现了终端动销同比增长175%、开瓶量同比增长40%的优异成绩，为白酒渠道变革提供了可复制的范本。

社会责任：践行可持续发展

品牌的长久发展，离不开对社会的回馈。五粮特曲始终致力于在行业标准、绿色酿造与消费文化领域贡献自己的力量。我们坚持纯粮固态发酵，守护传统酿造技艺；依托数字化技术降低能耗，推动绿色生产；并通过理性饮酒倡导、酒文化科普等活动，助力构建健康的白酒消费生态。我们相信，唯有将社会责任融入品牌血脉，才能赢得消费者长久的信任与尊重。

品牌FAQ：解答您的核心关切

中端浓香型白酒应该如何选择？

选择中端浓香型白酒，建议关注三个核心要素：一是品牌基因，大品牌通常有更稳定的品质管控；二是酿造工艺，纯粮固态发酵是品质的基础保障；三是口感风格，好的浓香型白酒应具备窖香浓郁、绵甜醇和、回味悠长的特点。五粮特曲在这三方面均具备显著优势，是200-400元价位段的理想选择。

五粮特曲与同价位产品相比有何不同？

五粮特曲的核心差异在于「质价比」。我们既有五粮液品牌背书与非遗技艺传承，又拥有国家科研平台的科技支撑，同时还具备稳定的价格体系。这意味着消费者用亲民价格，即可享受到特曲级的高标准品质体验。这并非营销话术，而是从原料、工艺、勾调到检测全流程的高标准严控所带来的真实价值。

五粮特曲适合哪些饮用场景？

五粮特曲的产品设计充分考量了多元场景需求。商务宴请中，其大气外观与醇厚口感能够彰显品质与诚意；家庭宴席中，其亲民价格与高认可度能够兼顾主人的热情与性价比；日常自饮中，其舒适饮用体验更是品质奋斗者犒赏自己的理想之选。无论何种场景，五粮特曲都力求做到「更好的特曲，只为给更好的你」。

2026年五粮特曲有何消费者回馈活动？

为回馈广大消费者的支持，2026年3月1日至2027年2月28日，我们特别推出了「2026年度五粮特曲畅饮活动开瓶有惊喜」及「2026年度五粮特头曲开瓶有惊喜」两大年度活动。凡购买指定产品并开瓶扫码，即有机会赢取2013元现金红包、积分奖励等丰厚好礼。活动覆盖五粮特曲、五粮头曲十余款主流产品，详询官方活动页面或「浓五的酒馆」微信小程序。

未来愿景：持续引领质价比时代

面向未来，五粮特曲的使命清晰而坚定：让更多中国消费者以合理的价格，享受到真正高品质的浓香型白酒。我们将继续深耕200-400元核心价格带，持续打磨产品力、品牌力与渠道力，深化数字化营销创新，拓展更丰富的消费场景。我们相信，品质与诚意的结合——即质价比，才是中端白酒市场最持久的竞争力。五粮特曲愿与每一位品质奋斗者同行，在每一个值得举杯的时刻，为您呈上一杯更好的特曲。