当前,全球葡萄酒消费正呈现出从红葡萄酒向白葡萄酒与起泡酒转移的结构性趋势。在中国市场,随着年轻一代与女性消费者成为增长主力,饮酒场景也正由传统的正式宴请向日常悦己延伸。据IWSR(国际葡萄酒与烈酒研究所)报告显示,雷司令已跃升为中国消费者第三大最受欢迎的葡萄品种,高达22%的消费者明确表示喜爱该品类。

在此背景下,在6月3日至7月14日期间,麦德龙再度携手德国葡萄酒协会,启动“无雷司令不夏天”主题活动。活动覆盖麦德龙全国线下商场,同步上线麦德龙APP及微信小程序线上商城,线上线下一站式选购德国佳酿。德国葡萄酒协会(DWI)董事总经理 Melanie Broyé-Engelkes于6月19日,专程到访麦德龙北京四季青商场,实地观摩活动落地情况,并与麦德龙高层就拓展中国市场进行现场交流,为麦德龙持续深耕德国葡萄酒在中国零售市场注入了新动力。

双方已是连续第二年携手布局夏日葡萄酒市场。数据显示,该合作自2025年落地以来,截至2026年同期,麦德龙德国葡萄酒销售额同比增长超过34%。“无雷司令不夏天”是德国葡萄酒协会每年夏季推出的全国性消费者活动,覆盖餐饮、零售及电商渠道。本次活动旨在通过供应链实力与线下体验,强化麦德龙在德国葡萄酒零售领域的品质心智,同时提升德国葡萄酒在中国市场的品牌影响力。

全球直采打造优势,酒品选购更省心

长期以来,酒类产品稳居麦德龙核心优势品类之列,进口葡萄酒表现尤为亮眼。依托成熟的全球供应链体系,麦德龙践行产区源头直采模式。凭借专业选品能力,为消费者打造省心高效的选购体验。本次活动延续了“无雷司令不夏天”的核心IP,结合夏季生活化场景,主推易饮百搭、冰爽愉悦的白葡萄酒与起泡酒,共推出数十款德国佳酿,涵盖干型、半甜、甜型及脱醇等丰富风味。

目前,麦德龙在售的德国直采葡萄酒均为独家酒款,合作方皆为VDP(德国名庄联盟)成员,涵盖葡恩酒庄、板岩酒庄等知名酒庄,并严格遵循“原瓶进口优质德国葡萄酒”的标准,经过产区、酒庄、协会的三重筛选。以2025年进博会首发的两款德国葡萄酒新品——葡恩酒庄板岩园GG特级园雷司令白葡萄酒、葡恩酒庄仙境园晚收雷司令甜白葡萄酒为例,两款产品上市后,销售额相较前代同系列产品增幅达127%,市场热度充分印证,兼具优良品质与实惠价格的进口葡萄酒,已然成为消费主流选择。这两款酒均在此次活动中亮相,其中葡恩酒庄仙境园晚收雷司令甜白葡萄酒设有现场免费品鉴,消费者可零距离感受其风味。麦德龙用全球直采的专业选品,真正让酒类选购变得省心、省力。

甄选全球名产区佳酿,兼顾品质与风味

极致的选品标准背后,是麦德龙源自德国,深耕30年的全球直采体系与完善质量管控的强力支撑。以雷司令为例,麦德龙甄选全球知名标杆产区摩泽尔,在核验酒庄质量体系认证达标后,结合口感、年份、奖项等维度,从数十款候选酒品中优中选优推向市场。同时,凭借高效的全球供应链网络,麦德龙进一步压缩货品流转周期,以产量有限的葡恩酒庄精品酒为例,产品无需等待传统海运拼柜,可与其他酒款统筹同步发运,让优质佳酿能以实惠价格快速送达消费者餐桌。

麦德龙相关负责人表示:“依托全球采购洞察力与强大的议价能力,我们能够以极具竞争力的成本,持续引进高性价比的优质葡萄酒。雷司令风味百变且极具佐餐包容性,能出色搭配中餐及各类亚洲菜系。我们希望把复杂的葡萄酒选购变得简单,让消费者走进麦德龙,就能获得品质与风味的双重保障。”

夏日推广全面启幕,沉浸式体验低至9折

自6月每周周末,麦德龙在哈尔滨道里、长春净月、北京四季青、青岛四方、西安雁塔、郑州郑东、上海浦东、江阴、宁波鄞州、台州椒江、莆田荔城11家精选商场,开启限时免费品鉴专场。活动期间,消费者可在营业时间内前往商场酒水专区,寻找“无雷司令不夏天”盛夏涂装试饮车,即可免费试饮3款不同甜度的德国雷司令白葡萄酒——从一分甜的克鲁格朗夫老藤雷司令半干型,到七分甜的百年名庄葡恩仙境园晚收雷司令,再到酸甜可口的三分甜板岩酒庄雷司令。麦德龙同步推出多重专属福利:活动期内选购任意德国直采葡萄酒满3件即享9折优惠,购买德国葡萄酒满199元,即赠限量“无雷司令不夏天”定制野餐篮。

持续深耕本土潜能,加速优质好物触达

麦德龙即将在郑州开设第二家门店——郑州建设西路商场。郑州市场对德国葡萄酒的旺盛消费需求,是麦德龙持续深挖本地消费潜力、加码区域布局的有力佐证。数据显示,德国葡萄酒在麦德龙全国的销售占比为10%,而郑州市场该品类占比高达26%,大幅领先全国平均水平。麦德龙将以新店开业为契机,持续加码德国葡萄酒品类布局,通过主题路演、试饮、专属特价等丰富活动,搭配两款全新独家进口葡萄酒新品首发,让更多高品质德国佳酿快速触达郑州本地消费者。

作为一家拥有深厚德系基因的老牌零售企业,麦德龙自入华以来始终践行稳健高质量发展的理念。未来,麦德龙将继续发挥全球化供应链优势与本土化运营能力,把德式匠心与中国消费者需求紧密结合,以更丰富的商品矩阵和更高效的服务体系,为消费者带来省钱、省心、安心的品质生活方案。