5月15日消息，欧盟在隐私保护领域再下一城，近日裁定基于用户追踪行为的在线广告模式违反《通用数据保护条例》（GDPR）。这一决定可能重塑数字广告行业格局，迫使科技巨头调整其广告投放策略。

此次裁决源于欧盟数据保护委员会（EDPB）针对多家科技公司利用用户浏览历史、地理位置等数据进行个性化广告的行为展开调查。EDPB指出，未经用户明确、自愿的同意，收集和分析个人数据用于广告定向属于违法行为，强调企业必须提供更透明、更可控的数据使用选项。

业界分析认为，此举将对依赖定向广告收入的Meta、Google等企业造成冲击，可能推动行业转向隐私友好的替代方案，如上下文广告（基于网页内容而非用户数据）。不过，也有声音担忧，新规或加剧中小企业获取精准客群的难度。

欧盟近年来持续强化数据监管，此次裁决进一步彰显其引领全球隐私标准的决心。后续各成员国监管机构将落实具体执法措施，违规企业可能面临高额罚款。